default page
edo.com.ua
Ноябрь 2017
Пн Вт Ср Чт Пт Сб Вс
12345
6789101112
13141516171819
20212223242526
27282930
...

Популярные новости:

Войны без выстрелов, приносящие победы

08:59, 13/11/2017, Происшествия

Тоталитарная пропаганда активно создавала виртуальных героев, являющихся примером для подражания: даже пионер был «всем ребятам пример». Общества, где живут миллионы, просто обязаны задавать образцы правильного поведения и блокировать образцы неправильного. В прошлом это активно делали религия (раньше) и идеология (позже), каждая активно продвигая своих героев.

В каждой из этих трех сред более сильный игрок может проявить агрессию, давление или подкуп, чтобы получить нужный ему результат. Однако современный мир нашел еще один вариант воздействия без применения явного принуждения. Эту идею еще в прошлом веке сформулировал Грамши. Речь идет о теории гегемонии. Философ считает, что правящий класс так меняет картину мира, чтобы подчиненные классы считали существующий порядок вещей вполне оправданным. Ему в этом помогает интеллигенция, которая распространяет эту модель мира в разнообразных формах: от школы до телесериалов и видеоигр. Получается, что теория гегемонии Грамши реально является теорией гегемонии виртуального пространства над физическим.

Бороться с картиной мира очень трудно, поэтому она меняется редко. Например, попыткой все изменить является революция. Перестройка также, подняв на свой щит гласность, который, по сути, был ее единственным инструментарием, поменяла модель мира, убрав с постамента компартию и ее лидеров. Правда, в основном прошлого периода, поскольку партийные работники из второго ряда активно вошли во все органы власти.

У глашатаев альтернативной картины мира нет той индустриальный информационной базы, которая есть у носителей доминирующей картины мира. Перестройка меняла мозги под влиянием телевидения и печатного слова, руководители которых вдруг стали «стрелять» в другую сторону.

Две недавние украинские революции также пытались создать новую картину мира, но получалось только обличение существующей власти без смены ее олигархической модели. Поэтому менялись два десятка фамилий на самом верху, создавая впечатление перемен. При этом каждый раз изменялись медиа и образование, то есть информационная и образовательная составляющие, но не менялась экономическая, поскольку система перераспределения финансовых потоков в пользу олигархов сохраняла свою актуальность.

Экономика в определенной степени застыла, поскольку население не увеличивает, а сокращает потребления из-за нехватки денег. Поэтому правящий класс начинает «изымать» деньги другими способами, например, повышением тарифов, введением нового типа сборов.

Когда Запад создавал свою экономику потребления, он решал не только проблему увеличения производства, но и проблему увеличения потребления. Поскольку без столь же интенсивного потребления нельзя было замкнуть этот производственный цикл.

Увеличение потребления обеспечивал новый возникший инструментарий — реклама и пиар, то есть связи с общественностью. Сюда же можно отнести и меняющуюся моду, которая заставляет отказываться от вполне пригодных для употребления объектов из-за их «немодности».

Однако тогда же производители поняли, что нужно платить людям нужный уровень зарплаты, чтобы они не останавливали цикл производства. Таким образом потребитель стал частью производства, его конечной точкой, столь же важной, как и рабочий, ведь без его участия производство должно было остановиться. Потребитель — тот тот же рабочий, только безоплатный.

В случае Украины производители не чувствуют такой потребности в потребителе, поскольку продают свои товары не на внутреннем рынке. У них внешне-ориентированные экспортные производства. Они могут как угодно уменьшать зарплату своим рабочим, потому что они не покупают их товаров. Это серьезно тормозит развитие собственной экономики, не получающей должных финансовых вливаний.

В наших головах олигархическая картина мира существует как разумная и понятная. Она оправдывается рассказами о том, что во всех странах мира был сначала «дикий капитализм», когда и были созданы первые состояния. Но при этом нам забывают сказать, что наши состояния пришли из двух источников: несправедливого раздела советской собственности и российского газа.

Однако модель гегемонии, управляющая информационным и виртуальным пространствами страны, опирается на олигархическое телевидение, которое не может допустить «бунтарских» мыслей. И это, в принципе, касается всего мира, где зафиксировано, что такое самое массовое медиа, как телевидение, не может транслировать «подрывные» сообщения. Там митингующие всегда изображаются неадекватными, оставляющими после себя загрязненную площадь. То есть телевидение всегда на стороне власти. Если же случается обратный процесс, то он ведет к смене власти, что происходит достаточно редко.

Гегемония базируется на программировании индивидуального и массового сознания. И поскольку человек не хочет выглядеть еретиком, ему комфортнее присоединиться к коллективному мнению, что всегда безопаснее, поскольку еретиков, как правило, сжигают. По этой причине государства активно создают образцы именно правильного коллективного поведения. Под них уже легче подстраивается и поведение индивидуальное.

Программирование массового сознания может вестись во всех трех пространствах — физическом, информационном и виртуальном. Примером первого типа могут служить памятники, названия улиц и городов, демонстрации и парады. Примером второго типа являются сообщения, активирующие тот или иной тип поведения, как это было со характеризуюттакого сериала: «"Карточный домик" рисовал альтернативную реальность политической жизни Вашингтона, как бы намекая, что на самом деле эта жизнь менее элегантна, чем кажется, будучи полна интриг, манипуляций и лицемерия. Тем не менее каждое утро политики не без удовольствия смаковали детали увиденной накануне серии. Афоризмы Фрэнка Андервуда стали появляться в американском политическом лексиконе. Президент Обама даже публично подшучивал над тем, как примитивно создатели сериала изображают процесс принятия решений в американской столице».

Таким же вариантом измененных сообщений, где первичным является одно, а коммуникативным — другое, кроме сериалов, является феномен мягкой силы. В этом случае фон тоже не сразу, а со временем становится главным. Он накапливается, оставаясь в памяти на долговременный период.

К примеру, британская газета The Guardian на днях ищут британская фирма Cambridge Analitica.

В американском варианте воздействие тут]. Хотя на уровне журналистских расследований это уже сделано [см. тут того, как Cambridge Analitica повлияла на выборы в США.

А тем временем Cambridge Analytica, как сообщает ВВС, после указывается об анализе лайков в Фейсбуке: «Например, он берет ваши кинематографические или музыкальные предпочтения, затем компьютерный алгоритм анализирует все эти данные и переводит их в довольно точный прогноз относительно того, кем вы на самом деле являетесь. Эти "лайки" и рассказывают о ваших политических предпочтениях, вашем возрасте, поле, о вашей личности, даже о том, какие наркотики, вы, возможно, принимаете, были ли разведены ваши родители и множество другой очень деликатной и личной информации. Facebook отслеживает, на какие страницы вы заходили, где ставили "лайки", как выглядят ваши новые посты, чем вы делитесь, с кем вы дружите, чей вы последователь, как выглядит ваша близкая сеть контактов. Очевидный факт: у либерально настроенных людей есть такие же либеральные друзья, а консерваторов в списке контактов довольно мало. То же самое правило касается и консерваторов. Люди таким же образом объединяются в кружки по возрасту и полу, сексуальной ориентации, по многим другим демографическим и социальным понятиям».

Все эти огромные объемы информации сегодня автоматически анализируют алгоритмы. Диджитал-директор кампании Дональда Трампа Парскейл тут на своем сайте некоторые аспекты работы с Трампом [см. также конкретные примеры российской рекламы на американском Фейсбуке тут о важности следующих факторов:

- установление бихевиористских индикаторов, что нужно для измерения изменений в поведении,

- разграничение причин изменений и сопутствующих факторов, классическим примером чего является корреляция продаж мороженого и числа утонувших, которые на самом деле связаны третьим фактором — жарой,

- отслеживание разных этапов изменений в аудитории.

По поводу анализа принятия решения Тэтем тут, тут, тут и тут].

Не только ученые и практики видят эту трансформацию в сфере управления массовым сознанием. Это делают и представители творческих профессий, которые, как известно, чувствуют приближение изменений гораздо лучше всех остальных. Известный российский сценарист Арабов, например, также увидел в этом феномене новый вид управления людьми: «Вот эта промывка мозгов, вот это подчинение через массмедиа значительной части народа — что это явление новой эпохи, и что это в той или иной степени копируется рядом стран. И это на самом деле на повестке дня: не управление людьми с помощью насилия физического, а управление людьми через внушение, через идеологию, через масскульт, подобранное определенным образом».

И далее: «Подмена свободы потреблением и развлечением. А в чем это выражается? А вот давайте представим себе такую ситуацию: на месяц отключены каналы центрального телевидения, которые в рекламе скажут вам, что покупать, куда ездить, на чем ездить и как себя вести, вообще-то говоря. Ну, в программах Соловьева вам скажут, как себя вести. На месяц. И я вам могу сказать, что будут очень интересные результаты. Но такие же интересные результаты будут в западном обществе. Вот смотрите. Вся Италия, все Балканы проехал я сейчас, часть Греции — везде включен футбол. Озабоченные люди — по видимости, сексуальным насилием, по всей вероятности, потому что просто других нет тем — сидят и как завороженные глядят на зеленое поле, где откормленные самцы за очень высокую зарплату катают пузырь, точнее, пинают пузырь ногами».

Из всего сказанного мы можем прийти к несколько условной периодизации доминирования того или иного пространства в управлении человечеством:

Источник: LENTA.com.ua

Последние новости:

14:25

Переворот в Луганске: подробности

14:24

Газовые интересы Украины в США будет лоббировать американская консалтинговая фирма

14:23

Немецкий клуб готов побороться за полузащитника Шахтера Степаненко

14:12

Правительство ввело обязательный обмен информацией на таможне через Единое окно

14:07

Украина экстрадировала во Францию двух граждан, разыскиваемых за хищение 200 млн евро

14:05

Германия выделит 2,8 млн евро на гуманитарные проекты в Украине

14:00

Украина и Франция подпишут соглашение о взаимном признании водительских прав

13:56

В Украине за неделю гриппом и ОРВИ заболели свыше 167 тыс. человек

13:38

Климкин назвал тотальной глупостью истерию Беларуси в отношении Украины

13:38

СБУ собрала доказательства преступлений оккупационных властей Крыма для международного суда

13:30

В Украине собрали 58 млн тонн зерновых

13:30

Задолженность украинцев за коммуналку снизилась

13:30

Луценко: НАБУ отказывается принимать дела ГПУ

13:24

СБУ изъяла в Харькове рекордную за последние 5 лет партию кокаина

13:22

Вернидуб взял 20 футболистов Зари на матч с Эстерсундом

13:22

Украина рассчитывает прокачивать в ЕС до 150 млрд куб. м газа в год, - Кистион

13:22

Северная Корея нарушила соглашение о перемирии, - командование ООН

13:11

Сытник заявил, что не нарушал закон при общении с журналистами

13:10

Кабмин ввел финансовые санкции для недобросовестных победителей тендеров на аренду госимущества

13:06

Переворот в Луганске: в Минобороны отреагировали на конфликт в ЛНР

13:05

Международный трибунал приговорил экс-командующего армией боснийских сербов Младича к пожизненному

13:03

Представление на назначение Трубы директором ГБР передано президенту, - нардеп

13:00

В Японии назвали вероятную дату отречения императора Акихото

12:59

Корчак допускает выемку документов у экс-сотрудницы НАПК Соломатиной

12:59

Голову Костянтинівської районної ради притягнуто до відповідальності за корупційне правопорушення

12:49

ГПУ направила до суду обвинувальний акт стосовно судді районного суду м. Одеси

12:40

Курс доллара на межбанке в 12:35 повысился до 26,72 гривен/доллар

12:40

Главари ЛНР/ДНР готовы выдать около 80 украинских пленных, - Лутковская

12:38

Кабмин утвердил новый состав набсовета Нафтогаза

12:38

На Сумщині судитимуть колишнього головного лікаря психіатричної лікарні за смерть 4 пацієнтів


Обратная связь    |   Аукцион доменов. Купить домен edo.com.ua в магазине доменов


Free service of placing of the information for your domain. Copyright ® 2003-2011 Parked Service. All rights reserved.
Аукцион доменов. Доменный аукцион. Магазин доменов. Купить домен, купить доменное имя, куплю сайт, купить сайт.